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Ce qu’ils m’ont demandé

Juan et Emy sont un couple et deux coachs. Ils entraînent à Lausanne toute l’année, et plusieurs fois par an ils emmènent un groupe en séjour.

Leur demande tenait en une ligne : un site qui remplisse les événements. Le coaching fait 80 % de leurs revenus, les événements 20 %, et ce sont ces derniers qu’ils veulent développer. Avant, tout arrivait en message privé sur Instagram, auquel ils répondaient un par un.

Pour le style, trois mots : luxueux, élégant, haut de gamme. Trois sites qu’ils aimaient, un qu’ils rejetaient. Et, sur les couleurs et les caractères, un brief resté vide.

L’écart

Leurs trois références disent la même chose. Fond crème ou beige, caractères à empattements, beaucoup de clair : pour elles, le luxe est lumineux. Celle qu’ils rejetaient est blanche et orange, en condensé, et c’est une concurrente de leur ville.

Je suis parti dans l’autre sens. Fond presque noir, or, argent, et un condensé massif en capitales.

Leur mot me convenait, leur manière de le dire beaucoup moins. Ce registre est déjà très occupé, et aucun de leurs trois exemples n’avait deux personnes à présenter. Je cherchais quatre choses absentes de leur brief : de l’énergie, de la confiance, de la proximité, de la personnalité.

Écarté en chemin : le rouge, absent de toute la feuille de style, et la photo de sport en ouverture.

Deux marques pour deux personnes

Les deux panneaux de l’accueil portaient un triangle et un tilde, deux signes pris au clavier. Un caractère emprunté ne fait pas une marque : il appartient à la police.

Ce qui les remplace est un système à deux : même cadre, même trait, géométrie opposée. Des angles pour lui, des courbes pour elle.

Juan a servi dans l’armée, jusqu’à encadrer les séances de sport des militaires. Sa marque est un double chevron, marque de grade qui pointe vers le haut, et qui est aussi un cran, le mot qu’il emploie sur sa page. Celle d’Emy est une double onde, pour la fluidité.

Écartés en chemin : l’haltère et le biceps, les deux clichés de la salle ; l’éclair ; et le triangle plein, redessin de l’ancien signe.

La direction artistique

Trois caractères, trois rôles, aucun mélange. Le mono pour les surtitres et les données, l’Anton en capitales pour les titres, l’Archivo pour ce qui se lit longtemps. L’écart entre le plus petit et le plus grand donne le rythme d’un magazine.

L’or appartient à la marque et à Emy, l’argent à Juan. Un premier couple, olive et grenat, se confondait pour un œil daltonien. L’or et l’argent, non.

L’argent a sa limite : parfait sur le fond sombre, il disparaît au milieu d’un paragraphe clair, où il avait effacé la lettrine de la page de Juan. À ces endroits, l’or reprend la main.

Une page par personnalité

La navigation porte six entrées : Accueil, Le coaching, Juan, Emy, Événements, Contact. Les deux prénoms passent devant Événements, sur un site dont la raison d’être est de les remplir. Le visiteur choisit la personne avant la prestation.

Chacun a sa page, son portrait en grand, son accent, sa marque et son mot. Le bouton de contact de chaque page écrit à la bonne personne.

Le reste du site les tient ensemble : même noir, même or, même caractère. On change de personne sans changer de maison.

Leur voix, mon cadre

Les textes sont les leurs, et la règle a tenu jusqu’au bout : leurs mots ne se réécrivent pas. La biographie de Juan a été coupée, jamais reformulée. Le texte d’Emy sur sa soirée est le sien. Ils ont relu l’ensemble avant la mise en ligne.

Ce que j’ai décidé, c’est qui parle et à quel moment. « Je » sur la page de chacun, « on » sur les pages communes.